Malasaña

Malasaña es un barrio céntrico de Madrid de carácter bohemio, moderno y alegre. Su variedad cultural, lo convierte en un importante punto de encuentro social. Se centra en analizar sus raíces históricas y percepción social para diseñar una identidad visual como reclamo turístico.

Malasaña is a central district of Madrid with a bohemian, modern and cheerful character. Its cultural variety makes it an important social meeting point. It focuses on analyzing its historical roots and social perception to design a visual identity as a tourist attraction.

Year: 2021
Client: Student Project, Final Degree Project
Area: Branding

Isotipo

Simplifica la forma de la flor de las Maravillas como mínima representación de la marca. Según su origen primitivo se encontró una virgen entre estas flores, ubicadas en el huerto del antiguo convento de las Maravillas.

Imagotipo

Tipografía inspirada en sus dos edificios más icónicos: los patios rectangulares de Conde Duque y la puerta de Monteleón. Malasaña hace referencia a una heroína envuelta en leyenda del levantamiento popular de 1808. El barrio de Universidad pasó a llamarse popularmente Malasaña.

Tipografía

Combinamos dos tipografías, una moderna de palo seco y otra castiza con serif. Bitter es similar a los rótulos antiguos que podemos encontrar en sus calles que utilizan una tipografía parecida a la Clarendon, coincidiendo con su relevancia histórica, su urbanización e industrialización en el siglo XIX.

Color

Basamos la paleta de color en sus cuatro zonas. Seleccionamos el azul cielo de los patios de Conde Duque, el naranja ladrillo de la puerta de Monteleón, el magenta de la fachada de la antigua Universidad Central y el ladrillo amarillo de la casa del Pez. Saturamos estos colores en referencia la Movida madrileña. Una corriente cultural de la Transición española que eligió Malasaña como altavoz de sus distintas ramas artísticas.

Patrón

Sus edificios decimonónicos poseen una serie de azulejos en la parte inferior de sus balcones. Haciendo uso del isotipo y una combinación de color, se diseña un motivo como recurso gráfico adicional.

Estilo fotográfico

Utilizamos una composición frontal o isométrica, esta última, para conectarlo visualmente con el isotipo. El tratamiento fotográfico se basa en el modelo de la Movida Madrileña resaltando su color.

Souvenirs

Disponemos productos que funcionan como souvenir y promoción de la marca destino. Para ello, utilizamos el imagotipo e isotipo. La intención es que puedan ser adquiridos en comercios físicos de Malasaña.

Campaña de comunicación

Bajo el lema «Maravillas x descubrir» se recuerda el nombre primitivo del barrio. Para acercarnos a nuestro joven público objetivo se emplea el lenguaje coloquial utilizado en redes sociales y un diseño que se inspira en los pop-ups de la web. Incluimos un hashtag y un enlace a la página web, donde se amplía la información.

Los majos y majas, representados en los cuadros de Francisco de Goya, eran vecinos del barrio de Maravillas. La majadería rivalizaba con Manolos (barrio de Lavapiés) y Chisperos (Chueca), entre otros, mediante carteles con versos desafiantes. Tomamos la estructura de la coplilla para dar pistas sobre la localización propuesta

Tótems

Cuatro tótems para marcar una zona concreta, dispuestos en: patio de Conde Duque, plaza del Dos de Mayo, Universidad Central y en plaza de la Luna.

Folleto

Ofrecemos un folleto con información y un plano donde se indican las zonas propuestas en detalle. Disponible en los establecimientos aledaños.

Web

La web se diseña en una sola página con la intención de incluir esta página dentro del portal del Ayuntamiento de Madrid. Se divide en secciones con la información de cada ubicación.